Was sind Google AI Overviews – und warum verändern sie SEO grundlegend?

21.05.2025 von Dirk Pache

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Google hat die Darstellung seiner Suchergebnisse angepasst und nun die sog. Google AI Overviews eingeführt. Google AI Overviews sind KI-generierte Antworten, die bei bestimmten Suchanfragen direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden – oberhalb der klassischen Suchtreffer.

Nutzer:innen bekommen die wichtigsten Informationen sofort präsentiert, ohne die Webseite aufrufen zu müssen.

Hier ein Beispiel, wie ein Suchergebnis aussehen könnte, wenn man in die Google Suche eingibt "wie viele nutzer hat facebook":

Was genau sind AI Overviews?

Eine von Google generierte Zusammenfassung aus verschiedenen Webquellen, dargestellt direkt in der Suche. Nutzer:innen sehen statt einzelner Treffer eine direkte Antwort, inklusive optionaler Quellenanzeige.

Diese Zusammenfassung erscheint direkt nach dem Suchfeld und ist somit noch vor den organischen Suchergebnissen platziert.

AI Overview in Deutschland: Aktuelle Zahlen

Seit der Einführung der AI Overview in Deutschland am 26. März 2025 gibt es nun auch erste Daten zur Nutzung. Die Wordsmattr-Studie analysierte über 1.000 deutsche Websites:

17,8% weniger Klicks auf organische Suchergebnisse bei AI Overview-Präsenz
14% niedrigere CTR (Click-Through-Rate)
Aber: Nur 1,2% weniger Impressionen (Sichtbarkeit bleibt)
Extreme Unterschiede: Manche Websites verlieren 40% Traffic, andere gewinnen 50% Impressionen

Welche Inhalte sind betroffen?

Quelle: gpt-insights.de

Stark betroffen: "Wie geht...?", "Was ist...?", "Warum...?" Fragen
Wenig betroffen: Lokale Suchen, Produktvergleiche, Preissuchen
Gar nicht betroffen: "Anwalt in meiner Nähe", "Öffnungszeiten"

Branchen-Check: Wer ist wie stark betroffen?

Stark betroffen: Informationelle Inhalte

Ratgeber-Websites: Bis zu 25% Traffic-Verlust bei How-To-Artikeln
Content-Publisher: Wikipedia-ähnliche Inhalte werden oft zusammengefasst
B2B-Wissensportale: Fachbegriffe und Definitionen in AI Overview

Beispiel: Suche nach "Wärmepumpe Vorteile" zeigt AI Overview mit Zusammenfassung – Klick auf Ratgeber-Seite oft überflüssig.

Kaum betroffen: Lokale und kommerzielle Suchen

Lokale Dienstleister: "Klempner Hannover" bleibt normale Suche
E-Commerce: Produktvergleiche und Preissuchen unverändert
B2B-Services: Komplexe Dienstleistungen schwer zusammenfassbar

Beispiel: Suche nach "Marketing-Agentur Hannover" zeigt weiterhin normale Suchergebnisse.

Gewinner: Autoritäre Marken

Etablierte Unternehmen: Werden häufiger als Quelle zitiert
Original-Content-Ersteller: Studien und Umfragen haben hohe Zitierwürdigkeit
Lokale Marktführer: Deutsche Websites werden bei deutschen Suchen bevorzugt

Warum ist das wichtig für Sie?

Es gibt gleich 3 Gründe, warum die AI Overviews für Websitebetreiber:innen wichtig sind:

Weniger Klicks auf klassische Webseiten werden erzielt:
Vor allem bei informationsorientierten Inhalten (z. B. Ratgeber, Glossare, FAQs).
Die Sichtbarkeit verschiebt sich:
Nicht mehr das Ranking zählt, sondern ob Sie Teil der KI-Antwort werden.
SEO verliert an rein technischer Dominanz:
Stattdessen wird systemnahe Kommunikation entscheidend.

Die neue Währung: Zitierfähigkeit

Sichtbarkeit in AI Overviews basiert nicht auf Links, sondern auf Zitierbarkeit. Das System wählt Inhalte aus, die klar, präzise, sachlich und semantisch verständlich sind.

Werbe-Floskeln, Übertreibungen und unstrukturierter Text haben kaum Chancen, berücksichtigt zu werden. SEO-Texte müssen sich folglich nahtlos in eine KI-Antwort einfügen lassen.

Quelle: Hanns Kronenberg auf LinkedIn

Was bedeutet das konkret für SEO?

Klassische Maßnahmen wie Linkaufbau oder Keyword-Optimierung verlieren an Bedeutung.

Inhalte müssen:

strukturierte, zitierbare Aussagen enthalten
verständlich & wiederverwendbar formuliert sein
Maschinen-kompatibel sein, das heißt: klare Entitäten, Fakten, saubere Sprache

Bei LLMO vs. klassisches SEO gibt es folglich einige Dinge, die zusammen passen und einige Punkte, die ergänzt werden sollten.

SEO wird neu definiert

SEO ist nicht tot, aber es verändert sich radikal. Es geht künftig um:

Verwertbarkeit statt Position
Vertrauenswürdigkeit im System
Systemnähe statt reiner Nutzerführung

Das bedeutet: Neue Chancen liegen im Aufbau zitierfähiger Inhalte, Markenautorität und Multikanalstrategien (YouTube, LinkedIn etc.).

Möchten Sie, dass Ihre Website von KI gefunden wird? So erscheinen Sie in Claude & anderen LLMs!

Haben Sie sich jemals gefragt, wie KI (z.B.: Claude) auswählt, was Ihnen gezeigt werden soll? Durch einen Leak wurde das vollständige System des KI-Modells Claude 3.7 Sonnet von Anthropic offengelegt, dadurch gibt es nun wichtige Tipps für die Sichtbarkeit der Website in Claude und anderen LLMs.

Das große Geheimnis: KI verlinkt nur auf Websites, wenn sie tatsächlich nach Informationen sucht

Dies geschieht für:

Neue, schnelle Fakten (z.B. "Wer hat das gestrige Spiel gewonnen?")
Komplexe Fragen, die forschungsbedürftig sind (z. B. "Produkt X und Y vergleichen")

Was Ihre Website braucht, um "KI-fähig" zu sein:

Lösen Sie ein Problem, das KI nicht kann: Bieten Sie einzigartige Tools, aktualisierte Listen, persönliche Bewertungen oder Expertenratschläge an, die KI nicht einfach "kennen" kann.
Seien Sie super klar und organisiert: KI liebt leicht zu lesende Inhalte, die einfach zu verstehen und zu zitieren sind. Keine flauschigen Worte!

Warum dies für Ihr Unternehmen wichtig ist:

Es geht nicht mehr nur um Google-Rankings. Um Klicks von KI zu erhalten, müssen Sie die perfekte, zitierbare Antwort sein. Machen Sie Ihre Inhalte "KI-kompatibel" und stechen Sie hervor!

Eine AI Overviews Optimierung ist folglich für jedes Unternehmen wichtig.

Fazit: Google AI Overviews markieren den Beginn einer neuen SEO-Ära

Wer relevant bleiben will, muss verstehen:

Ranking wird ersetzt durch Systemrelevanz
Sichtbar ist nicht mehr, wer vorne steht – sondern wer verständlich spricht
AI Overviews verändern nicht nur die Darstellung von Suchergebnissen – sie verändern das gesamte Spiel rund um Sichtbarkeit und Relevanz im Web.
Die klassische SEO-Logik wird durch ein neues Prinzip ersetzt: Systemnähe statt Ranking.

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