Ein Gespenst geht um im Onlinemarketing: Die Web Vitals von Google!

Der Fisch muss dem Wurm schmecken!

Und eine Webseite sollte nicht nur relevante Informationen beinhalten, sondern auch ein "Aha-Erlebnis" beim Aufrufen der Seite: "Whow, das habe ich  noch nie gesehen" o.ä.

Allerdings bezieht die Betrachtung des Whow-Effekts im Kontext dieses Beitrags auf die Nutzererfahrung („Page Experience“)  - nicht auf die eigentlichen Inhalte. Es geht um die rein technische Betrachtung des "Nutzererlebnisses": Wie schnell lädt die Seite? Verschiebt sich da noch irgendwas in der mobilen Ansicht und wann zum Teufel ist endlich das riesengroße Bild auf der Startseite geladen?

Damit Seitenbetreiber:innen, Webmaster und wie sie alle  genannt werden eine Vergleichsmöglichkeit an die Hand bekommen, hat Google die Web Vitals "erschaffen". Und wer nun stutzt, dass eine einzelne Firma diese Kennzahlen geschaffen hat - und wir uns alle daran richten/orientieren - wir mögen es, wenn  Leser aufmerksam sind ...

Allerdings: Mit diesen Werten können alle Webmaster erkennen, ob die eigene Internetseite die grundsätzlichen Voraussetzungen einer positiven Nutzererfahrung aufweisen. Webmaster haben verlässliche Daten, um die Frage: "War es für Dich genau so schön wie für mich?" zu beantworten.

War es für Dich auch so schön?

Google hat folgende Kennzahlen zum Messen des Nutzererlebnisses (User Experience, UX) einer Webseite unter dem Begriff "Core Web Vitals" festgelegt:

• die Ladezeit einer Internetseite,
• die Möglichkeit der Interaktivität für den User und
• die visuelle Stabilität einer Website.

(Keine Sorge: Wer es technisch ausführlicher haben will: Am Ende des Beitrags werden die Begriffe auch noch erläutert.)

Wichtig zu wissen: Web Vitals sind nicht neu - und nur ein Teil des Ganzen. Denn Google bezieht in die Nutzererfahrung („Page Experience“) noch weitere Faktoren ein:

• Optimierung für mobile Endgeräte
• Nutzung von HTTPS
• Safe-Browsing-Features
• Verzicht auf Pop-ups etc.

Mit Hilfe dieser Web Vitals wird die Qualität der Nutzererfahrung auf einer Webseite gemessen.

Unterschied "Web Vitals / Core Web Vitals"

Aus der Gesamtmenge aller "Web Vitals" genannten Kennzahlen hat Google die Parameter zur Messung der Ladezeit einer Internetseite, die Möglichkeit der Interaktivität für den User und die visuelle Stabilität einer Website als die wichtigsten Indikatoren im Rahmen der Nutzererfahrung herausgehoben. Als sogenannte Core Web Vitals bilden sie eine Art Untergruppe aller Faktoren, die Teil von Googles "Page Experience Score" sind.

Diese Kennzahlen sind eine Arbeitsgrundlage für Seitenbetreiber:innen. Mit verschiedenen Werkzeugen können diese Kennzahlen ermittelt und anschließend die Seiten optimiert werden. Und ob man es glaubt oder nicht: Es geht dabei um Anforderungen, die aus Nutzersicht sehr, sehr sinnvoll sind!

Die Page Experience ist aber nicht wichtiger als qualitativ hochwertiger und relevanter Inhalt. Die Web Vitals gehen dabei als ein weiterer Bestandteil in die Bewertung der „Page Experience“ mit ein.

"A good page experience doesn’t override having great, relevant content. However, in cases where there are multiple pages that have similar content, page experience becomes much more important for visibility in Search."

Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

... aber beachten Sie die aufgestellten Regeln

Die rein technischen Kennzahlen sind die eine Seite - das Gesamtpaket ("Nutzererfahrung") ist auf jeden Fall eine zu beachtende Komponente, wenn Sie Ihre Internetseite als Vertriebskanal verstehen und nutzen. Als Seitenbetreiber:in und als vorausschauende Unternehmer:in ist Ihnen dieses Gesamtpaket sicherlich auch schon geläufig:

• mobile Ansicht der Webseite
• Verschlüsselung über https
• keine störenden Elemente auf Webseiten

- alles kalter Kaffee.

Mit den Core Web Vitals gibt es nun auch endlich einen Fachbegriff für das bislang nur "in der mobilen Ansicht verschieben sich die Seiten" genannte Phänomen: CLS (Cumulative Layout Shift). Das haben Seitenbetreiber:innen und Nutzer:innen schon lange als nervig empfunden - nun kann das auch gemessen werden. Wichtiger ist, dass es auch behoben wird. Und zwar unabhängig davon, ob Google das als Rankingfaktor einstuft.

Was bedeutet die Einführung der Web Vitals für Ihre Webseite?

• Sie erhalten Kennzahlen zum Nutzungserlebnis Ihrer Webseite, als Orientierung und zum Vergleich mit dem Wettbewerb
• Sie können an der ein oder anderen Stelle Ihre Werte verbessern (lassen)
• Ob diese Verbesserungen dann aber maßgeblich Ihr Ranking in den Suchergebnissen beeinflussen - ist nicht eindeutig zu belegen.   

Wer es dazu detaillierter und mit Zahlen braucht: Die Kolleg:innen von aufgesang haben im Rahmen des Beitrags  PageSpeed: Wie wichtig sind Ladezeiten als Rankingfaktor für SEO bei Google? eine eigene Studie dazu erstellt.

Mit den Web Vitals haben Webmaster nun ein Werkzeug an der Hand, sich das eigene Werk einmal kritisch anzuschauen und ggf. zu optimieren.
Webseiten sollen nicht für Google, sondern für die Nutzer:innen optimiert werden!

Nix Neues, oder? Wenn Sie die Antworten auf die Nutzerfragen liefern, wenn die Seite halbwegs schnell lädt und nicht ständig neue Inhalte anfordert oder beim Seitenaufbau verschiebt - dann sind Sie auf dem besten Weg zu einer erfolgreichen Seite. Es war schon immer eine gute Strategie, den Nutzer in den Fokus seiner eigenen online-Aktivitäten zu stellen.

Welcome to the Technik-Dome ...

Weil es dazugehört, Fachbegriffe auch zu erläutern – voilà!
Quelle: https://upload-magazin.de/47010-core-web-vitals/

• die Ladezeit einer Internetseite; Kennzahl: LCP (Largest Contentful Paint) 
  misst die Zeit, die zwischen dem Aufruf der Seite und dem Zeitpunkt vergeht, an dem das größte Element im sofort sichtbaren Bereich („above the fold“) geladen wurde. Das kann zum Beispiel ein Bild, eine Hauptüberschrift oder ein Textabschnitt sein. Bis 2,5 Sekunden ist es ein guter Wert, ab 4 Sekunden wurde der Test nicht bestanden.
• die Möglichkeit der Interaktivität für den User; Kennzahl: FID (First Input Delay) 
  misst die Zeit, die zwischen dem Aufruf der Seite und dem Zeitpunkt vergeht, ab dem die Seite auf Interaktionen des Users reagieren kann. Interaktionen sind zum Beispiel klicken oder scrollen, ein Produkt in den Warenkorb legen oder einen Text hinter einem ausgeblendeten Tab aufrufen. Bis 100 Millisekunden ist es ein guter Wert, ab 300 Millisekunden ist zu viel Zeit vergangen.
• die visuelle Stabilität einer Website; Kennzahl:  CLS (Cumulative Layout Shift) 
  wird gemessen, wie stabil die visuelle Oberfläche einer Seite ist. Damit ist gemeint, dass Elemente ihre Position auf der Seite ändern, ohne dass der User dies erwartet oder durch eine Interaktion ausgelöst hat. Oft sind es Werbebanner, die ganz oben auf der Seite nachgeladen werden, und den gesamten Content nach unten verschieben. Werte bis 0,1 sind gut, ab 0,25 wurde der Test nicht bestanden.