Warum Unternehmen Instagram nutzen sollten!

Alle Vorteile im Überblick:

• Analyse Funktionen für Unternehmen vorhanden
• Werbung ist schnell erstellt
• Direkte Kontaktaufnahme über Instagram möglich
• Maps können angezeigt werden, um Kontaktaufnahme zu erleichtern
• Offene Community: Hohes Engagement der Instagram-Nutzer:innen
• Einfache Handhabung
• Mobile Nutzung im Vordergrund

Unternehmensziele mit Instagram:

Typische Unternehmensziele, die mit Instagram erreich werden sollen, können folgende sein:

• Markenbekanntheit schaffen
• Produktverkäufe erhöhen
• Mitarbeiter:innen gewinnen
• Image verbessern
• Reichweite erhöhen
• Zielgruppe auf anderen Kanälen erreichen

Ein Instagram Acoount für Unternehmen?

In unserer Welt nennt man den Instagram-Business-Account. Was unterscheidet den Instagram-Business-Account vom "Privat-Account"? Wenn wir die Antwort kurz halten, wäre sie: Nicht viel! Optisch betrachtet, sehen die beiden Accounts identisch aus, beim Instagram-Business-Account ist es jedoch möglich Kontaktinformationen zu hinterlegen, wie zum Beispiel bei McDonalds die E-Mail Adresse:

Eine weiterer Unterschied zwischen dem Instagram-Business-Account und dem "Privat-Account" ist für die User gar nicht einsehbar, aber Sie profitieren stark davon: die Instagram Insights. Hier können Unternehmen sich einen Überblick über die Zahlen, Daten und Fakten verschaffen. Es ist praktisch die Analyse-Funktion von Instagram. Kennzahlen wie Reichweite, Accountbesucher:innen, Impressionen, Abonnements, Interaktionen werden hier unter anderem aufgelistet.

Wie sieht so ein Instagram-Business-Account im Allgemeinen aus? Das möchten wir Ihnen mit Hilfe von unserem Account zeigen:

Die Hälfte der Nutzer folgen Firmen schon!

„Wir sind auf 200.000 aktiv Werbetreibende bei Instagram angewachsen, und die deutliche Mehrheit sind kleine bis mittlere Unternehmen. [...] 50 % der Instagram Nutzer folgen einer Firma, 60 % informieren sich über Produkte oder Dienstleistungen.“,

erklärt James Quarles - Global Head of Business and Brand Development bei Instagram - in einem Gespräch mit Techcrunch.

Instagram erzählt vor allem Stories - ein Snapchat-Double?

Nicht komplett - aber die Funktionen, die Instagram Anfang August 2016 eingeführt hat, erinnern stark an den Instant-Messaging-Dienst. Wie der englische Fachbegriff für Snapchat verrät, handelt es sich bei dem neuen Instagram-Feature um die Möglichkeit, schnell Videos und Bilder erstellen zu können, diese anschließend bearbeiten, bemalen (siehe Foto) und aneinanderreihen zu können. Die sogenannten "Stories", die dadurch zustande kommen, stehen Nutzern 24 Stunden zur Verfügung und verfallen danach wieder.

Jetzt fragt man sich: Wozu braucht man dieses Snapchat-ähnliche Feature - und, vor allem, was sollen Unternehmen mit dieser Funktion anfangen können? So viel ist sicher: Damit wird dem Insta-typischen Vorgehen, perfekt vorbereitete, inszenierte Bilder zu produzieren, entgegen gewirkt. Mit den Stories haben Firmen die Chance, spontanere, ehrlicher wirkende Momentaufnahmen für deren Instagram-Profil zu erstellen.

Der große Vorteil der Geschichten ist außerdem, dass diese in einem Stück abgespielt bzw. erzählt werden und weder durch andere Follower:innen noch durch den allgemeinen Algorithmus des Bildernetzwerks unterbrochen werden. Als Gegenleistung für die gesteigerte Aufmerksamkeit eines Users muss ein Unternehmen sich diese jedoch auch verdienen: Der Content muss spannend und interessant gestaltet sein, sodass die Follower:innen im wahrsten Sinne des Wortes dran bleiben. Was sich zunächst wie ein Ersatz für Snapchat anhört, soll langfristig - so glauben wir es - die bestehende Funktionsweise von Instagram lediglich ergänzen. Für ein Unternehmen, dass sich bereits eine Community auf Instagram aufgebaut hat, ist der Einstieg in die Instant Stories zumindest leichter, als in Snapchat bei nahezu Null anzufangen.

Story-Highlights

Wie das ganze funktioniert? Man erstellt zu den verschiedensten Themen Storys, diese können gespeichert werden und einer Kategorie zugeordnet werden - das war's auch schon!

Der Vorteil an diesen Storys ist, dass sie nicht direkt nach 24 Stunden gelöscht werden, sie bleiben so lange als Highlight in Ihrem Account, bis Sie sie selbst entfernen.

So legen Sie sich Ihren eigenen Instagram-Business-Account an:

Haben Sie schon einen privaten Instagram-Buisness Account? Dann können Sie in den Einstellungen den Buisness-Account einrichten:

1.  Ins eigene Profil gehen
2. Auf die drei Streifen oben recht klicken
3. Ganz unten auf "Einstellungen" klicken
4. Auf "Konto" klicken
5. "Zu professionellem Konto wechseln" anklicken und individuelle Einstellungen vornehmen.

Sie haben noch keinen Account und fangen ganz von vorne an? Das geht so:

1.  App auf einem Smartphone herunterladen und öffnen
2. Mit E-Mail Adresse oder Facebook-Account anmelden
3. Nach dem die individuellen Daten eingegeben worden sind, muss der Account umgewandelt werden, das geht so:
   a) Ins eigene Profil gehen
   b) Auf die drei Streifen oben recht klicken
   c) Ganz unten auf "Einstellungen" klicken
   d) Auf "Konto" klicken
   e) "Zu professionellem Konto wechseln" anklicken und individuelle Einstellungen vornehmen.

Tricks beim Account-Erstellen

1. Wenn noch möglich sollten die Benutzernamen auf allen Social Media Accounts gleich sein. Ist dies nicht mehr umsetzbar (weil der Name z. B. schon vergeben ist), denken Sie sich einen Zusatz aus, der zu Ihrem Unternehmen passt, aber trotzdem gut zu merken ist.
   
   
2. Geben Sie auf jeden Fall eine Kurzbeschreibung an und verwenden Sie Schlagworte: Sie können in aussagekräftigen Stichpunkten Ihr Unternehmen kurz und knackig beschreiben. Seien Sie kreativ, das zahlt sich aus. Achtung: Vergessen Sie aber nicht den Link zum Impressum in der Kurzbeschreibung.
   
   
3. Nutzen Sie Ihr Logo als Profilbild, um den Wiedererkennungswert zu steigern.

Tipps und Tricks für einen Unternehmensaccount auf Instagram

Instagram Werbeanzeigen:

Es gibt zwei verschiedene Arten von Anzeigen: bezahlte Anzeigen im Feed (Fotos, Videos und Carousel möglich) und bezahlte Anzeigen in der Story (Foto und Video möglich). Damit Sie den Unterschied auf einen Blick erkennen, haben wir hier die beiden Arten veranschaulicht.

Fazit

Instagram wächst über die bloße Darstellung von perfekten Bildern hinaus - sowohl durch die Business-Funktionen als auch durch Snapchat-ähnliche Features. Für Unternehmen haben diese Änderungen viele Vorteile. Ein extra Firmenprofil, ein erweiterter Analysebereich, eine spannende Insta-Story oder natürlich die direkte Kontaktaufnahme zum Unternehmen sind gute Gründe für den Instagram-Einstieg.

Es darf nur nicht der Fehler gemacht werden, Instagram genauso zu nutzen wie den großen Bruder Facebook oder wie Snapchat. Denn der stark visuell geprägte "Charakter" gehört nun mal zu dem Bildernetzwerk. Interessant und vor allem entscheidend ist es, die Aktivitäten innerhalb der verschiedenen Netzwerke richtig zu kombinieren. Hashtag-Projekte, InstaMeets oder ein schnelles Video aus dem Büroalltag sind Grundzutaten für eine erfolgreiche Instagram-Strategie - und die sollte nicht vernachlässigt werden.

Instagram in Zahlen

Alle Daten stammen von unterschiedlichen Quellen. Hier sind alle zusammengefasst!