ARD/ZDF-Onlinestudie 2024 - so ticken die Deutschen!
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Basierend auf der ARD-ZDF-Medienstudie 2024 gibt es einige neue und aktualisierte Ergebnisse im Vergleich zur Studie von 2023. Hier sind die wichtigsten Änderungen und Ergänzungen:
Internetnutzung
Die Internetnutzung in Deutschland ist weiter gestiegen. 96% der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren nutzen das Internet, was einem Anstieg von 1 Prozentpunkt gegenüber 2023 entspricht. Passend dazu: Social Media im Jahr 2024: Aktuelle Nutzerzahlen.
Nutzungsdauer
Die durchschnittliche tägliche Onlinenutzungsdauer ist im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegen und beträgt nun 144 Minuten pro Tag. Dies zeigt eine Trendwende gegenüber dem Rückgang, der in der 2023er Studie beobachtet wurde.
Mediennutzung
Video
Die tägliche Nutzung von Bewegtbildinhalten im Internet ist auf 54% gestiegen. Dies zeigt eine Fortsetzung des Wachstumstrends bei Online-Videos.
Streamingdienste und Mediatheken:
- Die tägliche Nutzung von Streamingdiensten ist auf 27% gestiegen.
- Mediatheken werden von 20% der Bevölkerung täglich genutzt.
Audio
Die tägliche Nutzung von Audio-Inhalten im Internet bleibt mit 47% stabil. Allerdings gibt es Verschiebungen innerhalb der verschiedenen Audio-Formate:
- Musik-Streamingdienste werden von 30% täglich genutzt.
- Die tägliche Nutzung von Podcasts ist auf 7% gestiegen.
Text
Die tägliche Nutzung von Textinhalten im Internet ist leicht rückläufig und liegt bei 43%. Dies setzt den in der 2023er Studie beobachteten Trend fort.
Social Media
Die Nutzung von Social Media-Plattformen hat sich weiter verändert:
- Instagram bleibt die meistgenutzte Plattform mit einer täglichen Nutzung von 29%.
- TikTok hat stark zugelegt und wird nun von 16% täglich genutzt.
- Facebook verzeichnet einen weiteren Rückgang und wird von 15% täglich genutzt.
- X (ehemals Twitter) wird von 4% täglich genutzt.
Neue Technologien
Die Studie 2024 berücksichtigt auch neuere technologische Entwicklungen:
Künstliche Intelligenz:
- 29% der Befragten nutzen KI-Anwendungen wie ChatGPT oder Midjourney.
- Die Nutzung konzentriert sich hauptsächlich auf jüngere Altersgruppen und Menschen mit höherer formaler Bildung.
Virtual Reality und Augmented Reality:
- 8% der Befragten nutzen VR- oder AR-Anwendungen.
- Auch hier ist die Nutzung in jüngeren Altersgruppen höher.
Welche neuen Trends in der Social-Media-Nutzung sind in der Studie 2024 zu erkennen?
Basierend auf den Ergebnissen der ARD/ZDF-Medienstudie 2024 lassen sich folgende neue Trends in der Social-Media-Nutzung erkennen:
Starker Anstieg der Nutzerzahlen
Die Zahl der regelmäßigen Social-Media-Nutzer ist deutlich gestiegen. 60% der Bevölkerung ab 14 Jahren nutzen Social Media mindestens wöchentlich, was einem Anstieg von 8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Wachstum in älteren Zielgruppen
Der Anstieg wird vor allem von der Gruppe der 50- bis 69-Jährigen getragen. Auch bei den 30- bis 49-Jährigen gab es einen Zuwachs. Bei den unter 30-Jährigen scheint das Wachstumspotenzial dagegen ausgeschöpft zu sein.
Veränderungen bei den beliebtesten Plattformen
Instagram bleibt die meistgenutzte Plattform und konnte seine Reichweite um drei Prozentpunkte auf 37% steigern. Facebook behauptet sich auf dem zweiten Platz mit 33% Reichweite. TikTok etabliert sich zunehmend als drittbeliebteste Plattform.
Neue Plattformen gewinnen an Bedeutung
Neue Alternativen zu X (ehemals Twitter) werden gut angenommen. Threads und Bluesky erreichen bereits 4% bzw. 2% regelmäßige Nutzer.
Rückgang der Tagesreichweite
Trotz steigender Nutzerzahlen ist die Tagesreichweite von Social Media mit 31% niedriger als im Vorjahr. Dies deutet auf eine weniger intensive, aber breitere Nutzung hin.
Nutzungsschwerpunkte
Die größten Tagesreichweiten werden mit Artikeln und Videos erzielt, die täglich von etwa 20% der Bevölkerung genutzt werden. Das aktive Interagieren auf den Plattformen steht an dritter Stelle der Nutzungsarten.
Diese Trends zeigen eine weitere Konsolidierung und Ausbreitung von Social Media in Deutschland, wobei sich sowohl die Nutzerstruktur als auch die Plattformlandschaft weiter diversifizieren.
Fazit
Die ARD-ZDF-Medienstudie 2024 zeigt eine weitere Konsolidierung der Internetnutzung in Deutschland. Besonders auffällig sind das anhaltende Wachstum bei Video-Inhalten, die steigende Bedeutung von Streaming-Diensten und die Verschiebungen in der Social Media-Landschaft. Zudem werden neue Technologien wie KI und VR/AR zunehmend relevant, insbesondere für jüngere Nutzergruppen. Diese Entwicklungen sollten bei der Aktualisierung der Webseiteninhalte berücksichtigt werden, um ein aktuelles und umfassendes Bild der digitalen Mediennutzung in Deutschland zu vermitteln.
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Wer schreibt hier?
Sina Koch - Online Marketing Managerin
Leidenschaftliche Teetrinkerin, äußerlich sowie innerlich ein kleiner (Kreativ-) Fuchs
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