Warum sollte Ihr Unternehmen einen Blog führen?

aktuelle, öffentliche Ereignisse auf und nutzen Sie diese für Ihre Tätigkeit bzw. Ihr Berufsfeld. Das kann beispielsweise eine kritische Reflexion oder ein ausführlicher Kommentar sein.

Ihrem Unternehmen ein Gesicht und beziehen Sie auch das Personal in Ihren Stories mit ein. Denn Menschen zeigen auf ganz natürliche Weise ein besonderes Interesse an anderen Menschen - womöglich, weil sie sich so am besten identifizieren können. Fragen Sie Ihre Mitarbeiter:innen, was sie beschäftigt, bewegt und gewähren Sie der Welt da draußen einen exklusiven Blick hinter die Kulissen.

bestehende Bloginhalte - es muss keinesfalls jede Woche eine brandneue Story veröffentlicht werden. Vielmehr ist eine Ergänzung/Korrektur/Aktualisierung etc. bestehender Beiträge sinnvoll.

mithilfe von RSS-Readern über branchenbezogene News auf dem Laufenden halten (wie etwa Feedly) und seien Sie einer der ersten, die interessante Neuigkeiten oder Branchentrends in Form eines Blogeintrag verraten.

über aktuell laufende Projekte nutzen Sie die Darstellungsfläche im Blog dahingehend, Außenstehenden noch mehr über Ihr Unternehmen mitzuteilen. Nichts ist schlimmer als wenn Nutzer den „Gegenstand" Ihrer Unternehmung nicht richtig verstehen.

doch mal, „Blog-Serien" einzuführen. Bedeutet, dass z.B. ein fester Tag in der Woche einem bestimmten Thema gewidmet wird. Für Sie heißt das, im Voraus planen zu können und ganz nebenbei bringt ein solches Vorgehen positive Regelmäßigkeit mit ins Spiel - auch für Ihre Leser:innen.

- klauen nicht. Es schadet bestimmt nicht, sich auch einmal die Blogs der Konkurrenz anzuschauen, aber seien Sie keinesfalls die Kopie eines anderen.

Eine gute Überschrift entscheidet darüber, wie die Leser:innen beim ersten Kontakt reagieren! Werden Emotionen des Lesers direkt geweckt oder lässt er Ihren Artikel links liegen?

Wir empfehlen: Nutzen Sie Fragen in der Überschrift, um den Leser direkt anzusprechen und das Interesse auf den Artikel zu wecken.

Google schneidet Überschriften über 60 Zeichen in den Suchergebnissen ab. Deshalb achten Sie darauf, dass der SEO-Titel niemals über 60 Zeichen lang ist, sonst ... (genau das meinen wir).

Jeder Beitrag sollte auf ein Keyword optimiert sein. Dieses Keyword ist das zentrale Thema des Artikels und unter anderem dafür zuständig unter welchem Suchbegriff dein Beitrag bei Google gefunden wird.

Deshalb sollte das Keyword auch in der Überschrift, sowie in der Meta-Beschreibung, im Alt-Tag der Bilder und natürlich im Text zu finden sein.

Suchmaschinenoptimierung heutzutage nutzt verwandte Keywords damit die Auffindbarkeit noch weiter gesteigert werden kann. Wie kann man am besten Synonyme aus Sicht von Google feststellen? Einfach in der Google-Suche das gewünschte Keyword eingeben und an das Seitenende bis "verwandte Suchanfragen zu ..." scrollen.

Interne Verlinkungen sind unerlässlich, da es für die Suchmaschinenoptimierung wichtig ist und weiterhin die Absprungrate auf der Website senken kann.

Deshalb empfehlen wir in einem Blogbeitrag ein bis zwei ältere Artikel zu verlinken, aber Achtung: Die Verlinkungen sollten inhaltlich auch einen Sinn ergeben, ist dies nicht der Fall, dann lieber auf die Verlinkungen verzichten.

Benutzen Sie Zwischenüberschriften um den Blogartikel sinnvoll zu gliedern und vor allem dem Leser einen optimalen Lesefluss zu gewähren. Sie sollten nur eine H1 nutzen und danach logisch die Überschriften weiterführen: H2 für Unterüberschriften und H3 im Optimalfall als unterste Ebene nutze.

Um nicht unverhofft Opfer von hohen Klagen zu werden, empfiehlt es sich die Urheber:innen für genutzte Bilder anzugeben. Deshalb ist es wichtig, sich immer über die jeweiligen Lizenzen zu informieren. Am einfachsten ist dabei die Verwendung von komplett lizenzfreien Bildern, diese bekommen Sie teilweise z. B. auf www.pexels.de.

Aber nicht nur auf Bilder sondern auf Texte sollte geachtet werden - wenn Sie Ihre Informationen aus einem anderen Beitrag ziehen, empfehlen wir diesen als Link anzugeben - das ist nur fair.

Schlagwörter werden gerne vernachlässigt, sind aber, wenn es sich um die weitere Verarbeitung von Beitrag handelt, sehr wichtig und sparen später sehr viel Arbeit. Sollte ein Relaunch folgen und Beiträge mit einer Filterauswahl aufgelistet werden, sind die vorher vergebenen Schlagwörter (auch Tags genannt) die Grundlage dafür. Achten Sie dabei, dass Sie so viele Tags wie nötig und gleichzeitig so wenig Tags wie möglich verwenden.

Um den Blogbeitrag final zu betrachten, empfiehlt es sich den Artikel unter Anwednung der Vorschau-Funktion aufzurufen. Alle CMS haben ein solches Feature integriert und helfen bei der Prüfung nach korrekter Formatierung und Linksetzung. Achten Sie bei der Prüfung auch immer darauf, ob Ihre Inhalte (vor allem bei Bildern und Videos) auch mobil Tauglichkeit finden.

Sollten Sie den Beitrag jedoch final bearbeitet haben, setzen Sie Ihn so schnell es geht auf sichtbar, damit er auch für die Welt da draußen wahrgenommen werden kann.

Nutzen Sie für Ihren Blogbeitrag keine Headerbilder? Möchten aber auf Facebook und Co. ein passendes Bild haben? Dann heißt es vorbereiten!

Mit Bildern ist es wie Überschriften: Sie müssen den Leser:innen direkt "flashen" und die Aufmerksamkeit nur auf den Beitrag lenken.
Deshalb empfehlen wir unbedingt große Headerbilder, "Facebook Open Graph" und "Twitter Cards" zu nutzen - dann müssen Sie sich um nichts mehr kümmern.