Social Media im Jahr 2023: Aktuelle Nutzerzahlen

➜ Wieviele Nutzer:innen hat Facebook in Deutschland?
➜ Welches Netzwerk hat mehr Nutzer:innen: XING oder LinkedIn?
Wir haben die Antworten zusammengestellt.

Woher stammen die Zahlen?

Alle Zahlen haben wir von Web-Blogger Christian Buggisch, Blog2Social, Simon Kemp auf DataReportal und der ARD/ZDF Onlinestudie übernommen. Die monatlichen Nutzerzahlen haben wir von Michael Kroker.

Interessante Fakten

Ein Mensch hat durchschnittlich 7,5 Social Media Accounts und verweilt darin 2 Stunden und 27 Minuten pro Tag und somit 894 Stunden im Jahr.

Social Media: Ständig in Bewegung - außer bei ...

Ob Facebook, Twitter oder Instagram: Diese sozialen Netzwerke werden von vielen Millionen Deutschen genutzt... oder etwa nicht? Nun, fest steht, dass sich die Anzahl der Nutzer:innen eines Netzwerks ständig verändern und entwickeln - egal ob nach oben oder unten. Eine bis auf die Kommastelle genau gemessene Mitgliederzahl wird also nicht wirklich alt und kann daher auch kaum festgelegt werden. Jedoch ist eine ungefähre Einordnung in jedem Fall möglich.

Zahlen im Detail

Facebook Nutzerzahlen

Frühjahr 2023: Mit 24,5 Mio. Nutzer:innen wird Facebook als angeblich "totes Medium" immer noch unterschätzt.

2022: Der blaue Riese hat rund 32 Mio. monatliche Nutzer:innen in Deutschland und 1,8 Milliarden Nutzer:innen weltweit. Facebook wird also totgesagt? Die aktuellen Nutzerzahlen sagen etwas anderes! Facebook wächst außerhalb von Europa weiterhin, hier einmal der Vergleich: In Deutschland gibt es 10 Mio. tägliche Nutzer:innen und weltweit sind es 305 Mio. Nutzer:innen, die täglich auf Facebook zurück greifen.

WhatsApp Nutzerzahlen

2022: Das WhatsApp ein sehr beliebtes soziales Netzwerk ist, zeigen die Nutzerzahlen in diesem Jahr ganz deutlich: Es gibt 58 Mio. Nutzer:innen in Deutschland und 2 Milliarden Nutzer:innen weltweit. Schaut man sich die Zahlen im Detail an, ist zu erkennen, dass WhatsApp wöchentlich 55 Mio. und täglich 48 Mio. Nutzer:innen aufweisen kann. Ein deutliches Plus im Vergleich zum Vorjahr.

Instagram Nutzerzahlen

Frühjahr 2023: Mit 27,45 Mio. Nutzer:innen bekommt Instagram zunehmend mehr Nutzer:innen.

2022: Laut der ARD/ZDF-Onlinestudie ist die Instagram-Nutzung im Vergleich zum letzten Jahr deutlich gestiegen: Es gibt 21. Mio monatlich, 14 Mio. wöchentlich und 11 Mio. täglich aktive Nutzer:innen in Deutschland. Wenn man diese Nutzerzahlen mit dem blauen Riesen Facebook vergleicht, sieht man, dass Instagram 1 Mio. wöchentliche Nutzer:innen mehr aufweisen. Instagram liegt also etwas weiter vorne im Rennen - wir sind gespannt wie es sich in den nächsten Jahren weiter entwickelt.

Snapchat Nutzerzahlen

Frühjahr 2023: Nun gibt es auch Zahlen der Nutzung in Deutschland: Snapchat hat 17,45 Mio. Nutzer:innen und ist somit nicht zu unterschätzen.

2022: Wie Snapchat selbst bekannt gegeben hat, gibt es 239 Mio. tägliche Nutzer:innen weltweit. Wenn man diese Zahlen mit dem Vorjahr vergleicht, sind es 18% mehr. In Deutschland sehen die Zahlen wie folgt aus: 6 Mio. wöchentlich und 4 Mio. täglich aktive Snapchat-Nutzer:innen.

TikTok Nutzerzahlen

Frühjahr 2023: Mit 20,65 Mio. Nutzer:innen wird TikTok zunehmend bedeutender, wir sind gespannt wie sich die Zahlen bis Ende des Jahres entwickeln.

2022: Derzeit gibt es 5,5 Mio. deutsche Nutzer:innen und 100 Mio. Nutzer:innen europaweit, die TikTok monatlich nutzen. Schaut man sich jedoch die wöchentlichen und täglichen Nutzer:innen in Deutschland an, sinken die Zahlen etwas: 2 Mio. wöchentlich und 1,4 Mio. täglich aktive Deutsche nutzen TikTok.

Twitter Nutzerzahlen

Frühjahr 2023: Mit 14,1 Mio. Nutzer:innen hat auch Twitter einen Zuwachs an Nutzer:innen erhalten.

2022: Twitter wird monatlich von 12 Mio. Nutzer:innen und wöchentlich von 2,8 Mio. Nutzer:innen genutzt. Täglich gibt es 1,4 Mio. Nutzer:innen in Deutschland. Die Zahlen haben sich im Vergleich zum Vorjahr also nur minimal gesteigert. Was jedoch interessant ist: Laut Buggisch sei die Nutzerzahl der Power-User:innen kaum verändert, aber die Gelegenheitsnutzer:innen seien stark gestiegen.

Pinterest Nutzerzahlen

Frühjahr 2023: Mit 15,88 Mio. Nutzer:innen wird Pinterest immer beliebter in Deutschland.

2022: Bei Pinterest gibt es also 442 Mio. monatliche Nutzer:innen weltweit (ein klares Plus im Vergleich zum vergangenen Jahr) und 13 Mio. monatliche Nutzer:innen in Deutschland.

XING Nutzerzahlen

2022: XING ist im Vergleich zum Vorjahr weltweit erneut gewachsen, und kann 18,5 Mio. Mitglieder:innen in Deutschland aufweisen. Davon sind 2,8 Mio. Nutzer:innen wöchentlich und weniger als 1 Mio. täglich in Deutschland unterwegs.

LinkedIn Nutzerzahlen

Frühjahr 2023: LinkedIn ist bisher mit 15 Mio. Nutzer:innen gleich bleibend, es gibt weder ein Zuwachs noch ein Verlust an Nutzer:innen.

2022: LinkedIn weist 15. Mio. monatliche deutsche Nutzer:innen und 722 Mio. Nutzer:innen weltweit auf. Im direkten Vergleich gibt es laut der ARD/ZDF-Onlinestudie keine Unterschiede in den Nutzerzahlen zwischen Xing und LinkedIn in Deutschland. So gäbe es also ebenfalls 2,8 Mio. wöchentlich und unter 1 Mio. täglich aktiver Nutzer:innen in Deutschland.

Interpretation der Social Media Nutzerzahlen

Was sagen uns nun all diese Zahlen zu den Social Media Kanälen? Überraschende Ergebnisse hat es bisher nicht gegeben. Facebook stagniert derzeit etwas, Instagram und WhatsApp hingegen steigen weiter an. Bei den "neueren" Social Media Kanälen wie TikTok und Snapchat bleibt es weiterhin spannend, da es offizielle Zahlen lediglich aus der ARD/ZDF-Onlinestudie gibt, die nur Nutzer:innen ab 14 Jahren berücksichtigen. Die Nutzer:innen unter 14 Jahren sind also nicht mit einbeschlossen und sind sehr wahrscheinlich nicht zu unterschätzen.

Die Social-Media-Nutzung bei Unternehmen in Deutschland

Beziehen wir uns nur auf die befragten Unternehmen in Deutschland, hat die Hootsuite Studie aus 2019 einige wichtige Erkenntnisse aufgedeckt, die wir im folgenden zusammenfassen:

1. Personalbeschaffung
41% der befragten Unternehmen nutzen ihre Social Media Accounts hauptsächlich zur Personalbeschaffung.

2. Lead-Generierung
24% der befragten Unternehmen möchten neue Interessenten über die Social Media Kanäle gewinnen.

3. Kundenzufriedenheit und Kundenservice durch Social Media
30% der befragten Unternehmen nutzen Ihre Social Media Kanäle, um mit Kund:innen zu interagieren.

4. Wettbewerbsfähigkeit
87% der Befragten gaben an, dass sie die Social Media Kanäle nutzen, um mit ihren Wettbewerber:innen mithalten zu können.

5. Auswertung
58% der Unternehmen haben zugegeben, dass sie Probleme dabei haben, ihre Aktivitäten zu messen und ihre Ziele auszuwerten.

(Quelle)

Fazit:

Viele deutsche Unternehmen wissen die Social Media Kanäle mittlerweile zu schätzen und nutzen diese für die unterschiedlichsten Ziele. Jedoch haben die meisten Unternehmen noch Probleme damit, ihre Ziele mit Hilfe von verschiedenen Zahlen messbar zu machen.
Zu vermuten ist folglich, dass der Bereich Social Media in Zukunft noch wachsen wird und sich noch fester in der Unternehmensbranche verankern wird.

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