Facebook-Werbung für Unternehmen des Mittelstandes: Erfahrung statt Experimente

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Werbung auf Facebook schalten - schnell, reichweitenstark und günstig.

News: Keine Werbung mehr auf Facebook und Instagram?! (Bitte klicken für mehr Infos)

Meta reagiert auf verschärfte Regulierungen in der Europäischen Union, indem das Unternehmen seinen europäischen Nutzern werbefreie Zugänge für Facebook und Instagram anbietet.

Dieser Service erfordert jedoch eine monatliche Gebühr, die sich immer mal wieder verändert. Je nachdem, ob die Nutzer das Abo über einen Internetbrowser oder mobile Betriebssysteme wie iOS von Apple und Android von Google erwerben.

Quelle

Werbung auf Facebook schalten - ein pragmatischer Blick auf Reichweite, Kosten und Resultate.

Was ist Facebook und darf man dort überhaupt werben?

Facebook ist ein soziales Netzwerk, in dem Privatpersonen Profile erstellen und mit Bekannten in Verbindung bleiben können. Auch Unternehmen können hier Unternehmensseiten anlegen, um ihre digitale Präsenz zu stärken.

Und ja, Sie dürfen auf Facebook Werbung schalten – solange Sie sich an die Werberichtlinien halten. Diese umfassen Qualitätsstandards, Vorgaben zur Vermeidung irreführender Inhalte und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen. Es gibt verschiedene Anzeigentypen mit denen Sie Ihre Kampagne an Ihre konkreten Bedürfnisse anpassen können.

Facebook-Werbung: Warum sollte der Mittelstand darauf setzen?

Mit bezahlten Anzeigen auf Facebook können individuell gestaltete Inhalte angezeigt werden. Seit 1999 haben wir zahlreiche Digitalstrategien kommen und gehen sehen – Facebook-Werbung gehört zu den Kanälen, die nachweislich funktionieren, wenn sie richtig eingesetzt werden.

Nicht jedes Unternehmen ist gleich gut auf Facebook-Werbung vorbereitet. Bevor Sie Zeit und Budget investieren, sollten Sie ehrlich prüfen, ob die Grundvoraussetzungen stimmen.
Mit diesem kurzen, kostenlosen Test finden Sie in wenigen Minuten heraus, ob Meta-Anzeigen für Ihr Unternehmen sinnvoll sind – oder ob Sie zunächst an anderen Stellschrauben drehen sollten. Beantworten Sie die folgenden 7 Fragen so ehrlich wie möglich. Am Ende erhalten Sie eine klare Empfehlung.

Welche Ziele lassen sich mit Facebook-Werbung erreichen?

1. Bekanntheit schaffen

Markenbekanntheit: Erreichen Sie Personen, die Ihren Werbeanzeigen mit höherer Wahrscheinlichkeit Beachtung schenken.
Regionaler Bekanntheitsgrad: Optimale Option für lokale mittelständische Unternehmen.
Reichweite: Maximale Sichtbarkeit Ihrer Werbeanzeige.

2. Mehr Erwähnungen schaffen

Besucher:innen: Leite mehr Personen an eine bestimmte Stelle auf oder außerhalb von Facebook.
Interaktionen: Bringe mehr Personen dazu, deinen Betrag oder deine Seite anzusehen oder damit zu interagieren. Interaktionen können Kommentare, geteilte Inhalte, „Gefällt mir“-Angaben, Veranstaltungszu-/absagen oder Beanspruchungen von Angeboten sein.
App-Installationen: Leite Menschen zu dem Store, in dem sie deine App kaufen können.
Videoaufrufe: Hebe Videos hervor, die exklusive Inhalte mit einem Blick hinter die Kulissen bieten oder Produkteinführungen und Erfolgsgeschichten zur Steigerung deiner Markenbekanntheit thematisieren.
Leadgenerierung: Sammle wichtige Informationen von Personen, die sich für dein Unternehmen interessieren.

3. Mehr Conversions erzielen

Conversions: Rege Personen dazu an, auf deiner Webseite oder in deiner App wertvolle Handlungen durchzuführen, wie z. B. das Hinzufügen von Zahlungsinformationen oder das Tätigen eines Kaufs. Verwende das Facebook-Pixel oder App Events, um Conversions zu verfolgen und zu messen.
Conversions durch Angebote: Mit diesem Feature können Sie Angebote direkt in Facebook erstellen. Ganz egal ob es Prozente im Online-Shop gibt oder ein Rabattcode für einen bestimmten Zeitraum verfügbar ist.
Produktkatalogverkäufe: Erstelle Werbeanzeigen, die basierend auf deiner Zielgruppe automatisch Produkte aus deinem Produktkatalog anzeigen.
Besuche im Geschäft: Bewirb mehrere Unternehmensstandorte bei Personen in der Nähe.

Wie Sie sehen, können mit Facebook-Anzeigen die unterschiedlichsten Ziele erreicht werden, es ist immer nur eine Frage der Aufbereitung.

Handfeste Gründe, warum Facebook-Werbung für Unternehmen des Mittelstandes unverzichtbar ist

1) Erhöhen Sie Ihre Reichweite

Seien Sie da, wo Ihre Kund:innen sind. Die Facebook-Nutzerzahlen zeigen deutlich, dass Facebook weit davon entfernt ist auszusterben: Für die verschiedensten Altersgruppen lohnt es sich Werbung auf Facebook zu schalten und somit an mehr Reichweite zu gelangen. Die Facebook-News zu prüfen, ist für viele Nutzer:innen ein fester Alltagsbestandteil geworden und deshalb sollten auch Sie in diesem Kanal sichtbar sein.

2) Das aktive Betreiben einer Facebook-Seite ist nicht notwendig

Um auch skeptische Facebook-Gegner:innen davon zu überzeugen: Das aktive Betreiben eines Unternehmensprofils in dem Netzwerk ist noch nicht mal eine zwingende Voraussetzung für die Anzeigenschaltung. Ebenso gibt es kein vorgeschriebenes oder irre hohes Budget, dass für die Ads vorhanden sein muss - es wird lediglich dann ein Betrag gezahlt, wenn die User tatsächlich auch klicken.

So lassen sich zu Ihren verschiedenen Kampagnen individuelle Werbeanzeigen schalten!

3) Der globale Anteil mobiler Werbung steigt

Wie Sie an dieser Grafik erkennen können, steigt der globale Anteil mobiler Werbung rasant. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass sie nicht nur im Internet, sondern vor allem auch mobil gesehen werden müssen. Facebook ist ein Werkzeug, welches vorwiegend mobil genutzt wird und deshalb für den Einstieg mobiler Werbung optimal geeignet.

4) Mit Facebook Werbung haben Sie alle Branchen unter einem Hut

Geht nicht, gibt's nicht! Facebook-Ads lassen sich für jede Branche, Dienstleistung oder Produkte jeglicher Art gestalten und anpassen. Sowohl Unternehmen aus dem Industrie-Sektor als auch Einzelhändler:innen oder Kleinunternehmungen können über das Netzwerk ganz individuell werben. Zu jeder Branche befinden sich immer garantiert unzählige Zielpersonen auf der Plattform - die nur noch auf entsprechende Angebote warten.

Damit Sie eine Vorstellung bekommen, wie Werbeanzeigen für verschiedene Branchen aussehen könnten, haben wir Ihnen hier einmal ein paar Beispiele zusammengestellt.

5) Lernen Sie Ihre Zielgruppe genauer kennen

Wenn Sie auf Facebook werben, werden Sie zahlreiche neue Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe erfahren. Denn Facebook kann Ihnen genau sagen, wer mit Ihrer Werbung interagiert und wer nicht. Somit können Sie von Zeit zu Zeit immer genauer werden und sagen, wer sich mit Ihren Inhalten beschäftigt und wer nicht.
Dass Facebook-Werbung für Unternehmen einige Vorteile bietet, sollte nun klargeworden sein, jedoch gibt es trotzdem noch einige Vorurteile, die wir gerne aus dem Weg räumen möchten.

Weitere Argumente, warum ein Unternehmen auf Facebook werben sollte:

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe: 26 Millionen aktive Nutzer:innen sind in Facebook verzeichnet
Präsent in einer ganz anderen Community
Hohe Reichweite, Bekanntheitssteigerung & schnelle Ergebnisse
Ihre Anzeigen auf Facebook werden mobil angezeigt
Kostengünstiges Werbemittel
Genaue Kontrolle und Flexibilität (Zeitraum, Budget, etc.)
Interaktion mit Kund:innen möglich
Direkte Verbindung zur Website möglich
Individuelle und multimediale Anzeigen-Gestaltung (für jede Branche / sei es ein Produkt oder eine Dienstleistung)

Die Facebook-Mythen - Wir klären auf:

"Ja, aber Facebook ist doch nur was für junge Zielgruppen!"

FALSCH, und für alle, die jetzt denken "Naja, Facebook wird eher immer älter" nein, auch das stimmt nicht so ganz. Schauen wir uns die Facebooknutzer:innen und deren Altersverteilung einmal an, so entdecken wir schnell, dass Facebook weder nur was für jungen Zielgruppen ist, noch nur die ältere Zielgruppe anspricht (Quelle: Statista).

Es sind alle Altersgruppen in Deutschland auf Facebook vorhanden von 13 Jahren bis 65+ Jahren. Es gibt zwar einen Peak bei den 25- bis 34- Jährigen, aber: die Zielgruppe ab 65 Jahren ist mit 1,5 Million Nutzer:innen auf Facebook vertreten. Von wegen, nur was für jüngere Nutzer:innen ...

Die 13- bis 17 Jährigen sind vermehrt auf Snapchat und Instagram vertreten, sodass der Gedanke nur junge Zielgruppen anzusprechen, ganz schnell verabschiedet werden sollte.

"Ich schalte schon Werbung auf Google, dann brauchen ich doch keine Anzeigen auf Facebook."

Wieder falsch! Werbung auf Google schalten und Werbung auf Facebook schalten sind definitiv zwei verschiedene paar Schuhe. Denn: Wer bei Google etwas in den Suchschlitz eingibt, der weiß, dass er ein Problem hat und er ist konkret auf der Suche nach einer Lösung. Was ist aber mit den Menschen, die noch nicht wissen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Lösung zu ihrem Problem sind? Diese Menschen erreichen Sie in den Social Media Kanälen, in dem Fall: in Facebook.

Beispiel Werbeanzeigen Carousel Single-Photo — So können Facebook-Anzeigen aussehen.

Aufbau & Funktionen einer Werbeanzeige

Natürlich besitzt jede Werbeanzeige neben den vielzähligen, gestaltungstechnischen Möglichkeiten trotz all dem einen festen, statischen "Rahmen", der die Grundbausteine vereint. Letztere beinhalten zum einen die textliche Beschreibung der Anzeige (Teaser oberhalb und Info-Text unterhalb der Bildinhalte). Zum anderen genehmigen weitere Grundfunktionen die Interaktion mit den Zielpersonen.

Infografik - Wie ist eine Facebook-Anzeige aufgebaut? — So sieht eine exemplarische Facebook-Anzeige aus!

Die einzelnen Funktionen sind:

Logo & Firmenname:
Beim Klicken auf diese Funktion werden Nutzer:innen weitergeleitet auf das Facebook-Profil des jeweiligen Unternehmens und können sich dort weitere Informationen einholen.

Like-Page-Button:
Wenn eine Zielperson hier klickt (oben rechts in einer Anzeige), markiert sie die Seite sofort mit einer Gefällt-mir-Angabe. Diese Aktion wird dann automatisch dem gesamten Netzwerk der Person angezeigt, die klickt.

Call-to-Aktion-Button:
Dieser Button, der sich immer unten rechts in einer Facebook-Anzeige befindet, erlaubt es, auf die Anzeige zu reagieren: Die klickende Person wird auf die Unternehmensseite bzw. auf eine Landingpage der Firma weitergeführt, wo in der Regel zu der Anzeige entsprechende Inhalte gezeigt werden. Der Button ist variierbar - ebenso kann dort z.B. auch "Mehr erfahren", "Jetzt einkaufen" oder "Download" stehen. Die Nutzer:innen müssen jedoch nicht unbedingt gezielt auf den Call-to-action-Button klicken, um weitergeleitet zu werden. Auch das Bild einer Anzeige funktioniert bspw. als Link.

Interaktions-Buttons: Like, Comment, Share
Über diese Buttons können Nutzer:innen die Anzeige entweder liken, kommentieren oder den Inhalt teilen. Die Schaltfläche kurbelt die Interaktionsrate der Anzeige an und kann ihre Reichweite erhöhen sowie ihre Wahrnehmung steigern.

Eine Anzeige, verschiedene Werbemöglichkeiten

Keine Art der Anzeigenschaltung lässt so viel individuellen Spielraum zu wie die von Facebook: Es können verschiedene Formate verwendet werden, um eine Anzeige dem zu bewerbenden Objekt oder der zu bewerbendenen Kampagne noch besser anpassen zu können. Die Werbemöglichkeiten auf Facebook sind also enorm. Folgende Formate sind möglich:

Bild

In der Anzeige wird ein aussagekräftiges Bild angezeigt, das das jeweilige Unternehmen entweder selbst zur Verfügung stellt oder aus einer bereits vorhandenen Foto-Galerie auswählt. Dies erfolgt durch eine Kooperation mit dem Bilderdienst Shutterstock.

Neuerdings werden auch GIF-Dateien als Format unterstützt

Video

In der Anzeige ist ein Video zu sehen, das das jeweilige Unternehmen liefert. Es kann von jedem User auf Kommando abgespielt werden, der die Anzeige wahrnimmt. Kurze Videos dienen vor allem dazu, etwas komplexere Anzeigeninhalte besser erklären und visualisieren zu können.

Carousel

Dieses Format ermöglicht es, mehrere Bilder in eine Facebook-Ad einzubinden. Die User, die eine solche Anzeige sehen, können sich durch die Fotos (in der Anzahl 3-5) klicken und somit verschiedene Bildinhalte gleichzeitig wahrnehmen. Das Karussell-Format eignet sich z.B. gut für die parallele Veranschaulichung mehrerer Angebote.

Wie groß müssen Bilder für die Verwendung auf Facebook sein?

Alle Angaben dazu - inklusive einer Infografik - finden Sie in unserem Blog-Beitrag Bildgrößen für Facebook Titel- und Profilbilder.

Kosten und Abrechnung: Volle Kontrolle über Ihr Budget

Wie wird Facebook Werbung abgerechnet und bezahlt?

Anzeigen können auf der Facebook-Seite oder noch besser im Werbeanzeigenmanager gekauft und individuell angepasst werden.

Der Facebook Werbeanzeigenmanager ist ein leistungsstarkes Tool, das Unternehmen dabei unterstützt, ihre Werbeanzeigen effektiv zu verwalten und zu optimieren. Mit dem Werbeanzeigenmanager können Sie Werbekampagnen erstellen, Zielgruppen festlegen, Budgets verwalten und den Erfolg Ihrer Anzeigen überwachen. Sie können auch A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welche Anzeigen am besten funktionieren. Dieses praktische Tool ist ein Muss für Unternehmen, die auf Facebook werben möchten, da es Ihnen die volle Kontrolle über Ihre Anzeigen gibt.

Facebook schaltet Anzeigen verteilt über den eingestellten Zeitplan. Nun wird die Werbung im News-Feed (Startseite) von Facebook-Usern der ausgewählten Zielgruppe eingeblendet.

Für jede Anzeige muss ein Budget festgelegt werden, also ein maximaler Betrag (Beispiel: 100€).
Der tatsächlich zu bezahlende Betrag sind die Ausgaben (Beispiel: 80€).
Die Rechnung beläuft sich dann nur auf die Ausgaben (Beispiel: Bei einem Budget von 100€ und Ausgaben von 80€ werden nur die 80€ in Rechnung gestellt).

Das Budget kann tages- oder laufzeitabhängig festgelegt werden.
Allerdings gibt das Tagesbudget den Durchschnittswert an, der am Tag ausgegeben werden soll. Die Ausgaben können abweichen (Beispiel1: Tagesbudget 20€, Ausgaben/Rechnung 15€) und sogar bis zu 25% über dem Tagesbudget liegen (Beispiel2: Tagesbudget 20€, Ausgaben/Rechnung 25€).
Das Laufzeitbudget entspricht den maximalen Ausgaben. Es wird ein Betrag für die gesamte Laufzeit bestimmt und kann nicht überschritten werden (Beispiel: Laufzeit von 10 Tagen für 200€. Ausgaben/Rechnung max. 200€).

Es kann ein Ausgabenlimit für eine Kampagne festgesetzt werden, also der Höchstbetrag für diese eine Kampagne und es kann ein Ausgabenlimit für das gesamte Facebook-Werbekonto festgesetzt werden. Hierbei werden die maximalen Ausgaben für alle Werbekampagnen festgelegt.

Kosten der Facebook Werbung

Die Kosten werden von vielen Faktoren bestimmt.

Das Auktionssystem bestimmt den Preis - Das System basiert auf der Konkurrenz von Geboten und Leistungen um Impressionen. (Das heißt: Die Anzeigen erreichen Personen, die empfänglich für die Werbung sein können. Je mehr Konkurrenz, desto wichtiger ist die Relevanz und Qualität der Anzeige im Bezug auf die Zielgruppe).
Somit hängen die Kosten auch von der Größe und der Beliebtheit der Zielgruppe ab. Viel Konkurrenz im Kampf um eine Zielgruppe bzw. Themengebiet treibt den Preis in die Höhe.
Je höher Gebote in einer Kategorie sind, desto teurer wird diese.
Es wird für die gewünschte Handlung bzw. Leistung bezahlt. (Beispiel: Klicks sind teurer als Impressionen, weil Klicks voraussetzen, dass Nutzer:innen die Anzeige wahrnehmen und aktiv klicken, wohingegen Impressionen nur Einblendungen auf dem News-Feed bedeuten. Facebook-Nutzer:innen können über die Werbeanzeige scrollen, ohne diese bewusst wahrzunehmen.)

Nur die Anzahl der Klicks bzw. die Anzahl der Impressionen einer Werbeanzeige werden berechnet.

Mindestbudget bei der Facebook Werbung

Bei der Schaltung von Facebook-Werbekampagnen ist es wichtig zu beachten, dass es kein festes Mindestbudget gibt, um auf der Plattform zu werben. Facebook ermöglicht es Werbetreibenden, ihr Budget individuell festzulegen, abhängig von ihren Zielen und Ressourcen. Sie können tägliche Budgets oder Gesamtbudgets festlegen und auch entscheiden, wie lange Ihre Kampagne laufen soll. Es ist ratsam, Ihr Budget sorgfältig zu planen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Marketingziele erreichen können, sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Lead-Generierung oder der Verkauf von Produkten.

Abrechnung Ihrer Facebook Werbung / Facebook Rechnungen für Anzeigen

Wenn Sie Ihre Facebook-Werbekampagnen verwalten, ist es wichtig, den Überblick über Ihre Ausgaben zu behalten. Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Rechnungen für Werbeanzeigen in Ihrem Werbekonto anzuzeigen. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Ausgaben im Detail nachzuvollziehen, Zahlungsbelege herunterzuladen und Transaktionen zu überprüfen. Um Ihre Facebook-Rechnungen anzuzeigen, gehen Sie einfach zu Ihrem Werbekonto und navigieren Sie zur Registerkarte "Abrechnung". Hier finden Sie eine vollständige Übersicht über Ihre Kosten und Ausgaben für Ihre Facebook-Werbekampagnen.

Der Zeitpunkt der Abrechnung hängt ab von der Zahlungsart

Bei „Automatische Zahlungen“ werden die Kosten automatisch von der Hauptzahlungsmethode wie Paypal, Debit- oder Kreditkarte abgezogen. Dies geschieht einmal im Monat am Rechnungsdatum und wenn das Rechnungsbeitragslimit (unter "Zahlungseinstellungen"/Nächste Rechnung"/Absatz „Du erhältst auch eine Rechnung, wenn du XX ausgegeben hast.“) erreicht ist.
Bei „Manuelle Zahlungen“ gibt es kein Limit für den Rechnungsbeitrag, denn der Betrag muss zuerst auf das Konto gezahlt werden (Lastschriftverfahren etc.). Das Guthaben kann danach nichtmehr abgehoben werden. Das Geld verfällt nicht, wird aber auch nicht erstattet bei Deaktivierung des Kontos. Facebook kann von diesem Prepaid-Guthaben bis zu einmal täglich den Betrag für die geschalteten Werbeanzeigen abziehen. Die Anzeigen werden geschaltet, bis das manuelle Guthaben aufgebraucht ist.

Die Kosteneinsicht erfolgt über den Werbeanzeigenmanager. Dieser zeigt Leistungen, Ausgaben, alle Abbuchungen uvm. an.

Informationen zu den Währungen und Steuern finden Sie hier:

Facebook Business - Währungen und Steuern

Was sich grundlegend geändert hat: Das Andromeda-Update

Facebook-Werbung funktioniert heute anders als noch vor ein paar Jahren. Mit dem sogenannten Andromeda-Update hat Meta sein gesamtes Anzeigen-Auslieferungssystem auf KI umgestellt und das verändert, worauf es beim Werben ankommt. Früher haben Werbetreibende Meta exakt vorgegeben, wen sie erreichen wollen: Alter, Interessen, Wohnort, Beziehungsstatus. Der Algorithmus hat dann in diesem definierten Pool nach passenden Nutzern gesucht. Dieses Modell ist Geschichte.

Heute dreht Meta die Logik um: Der Algorithmus analysiert Ihre Anzeige, sprich Bild, Text, Video, Botschaft und entscheidet selbst, wem er sie zeigt. Nicht mehr Sie definieren die Zielgruppe. Das tut Meta für Sie, basierend auf dem Verhalten von Millionen Nutzern in Echtzeit.

Was das für Sie bedeutet:

Creatives sind die neue Zielgruppe. Was Ihre Anzeige zeigt und wie sie es zeigt, bestimmt, wen Meta damit erreicht.
Ein starkes Bild mit klarer Botschaft findet seine Empfänger, ein generisches nicht.
Breite schlägt Enge. Wer Meta mit zu engen Vorgaben einschränkt, bremst den Algorithmus aus. Meta empfiehlt ausdrücklich, mit breiten Zielgruppen zu arbeiten und die Feinsteuerung dem System zu überlassen.
Varianz zahlt sich aus. Meta empfiehlt 8–12 inhaltlich verschiedene Anzeigenvarianten pro Kampagne – nicht dasselbe Motiv in drei Farben, sondern echte Unterschiede in Aussage, Format und Ansprache.
Geduld ist Pflicht. Der Algorithmus braucht eine Lernphase. Wer nach drei Tagen anfängt, Budget, Zielgruppe oder Creatives anzupassen, setzt den Lernprozess zurück und verliert wertvolle Daten.

Kurz gesagt: Wer heute auf Facebook wirbt, investiert weniger in Zielgruppen-Architektur und mehr in kreative Qualität. Das ist für viele Mittelständler eigentlich eine gute Nachricht, denn wer sein Produkt und seine Kunden kennt, hat die beste Grundlage für starke Anzeigen.

Starten Sie jetzt mit der Facebook-Werbung

Sie wollen mit Facebook-Werbung starten, müssen aber noch ganz von vorne anfangen? Dann haben wir hier den nächsten Schritt für Sie!

Sie haben schon eine Unternehmensseite und brauchen diesen Schritt nicht? Dann lesen sie hier.

Schritt 1: Unternehmensseite einrichten

Sollten Sie noch keinen Facebook Account haben, müssen Sie einen anlegen. Unternehmensseiten können nur erstellt werden in Verbindung mit einem Facebook-Account eine Privatperson. Haben Sie bereits einen privaten Facebook Account? Dann melden Sie sich mit Ihrem Facebook Account an und öffnen diesen Link: https://www.facebook.com/pages/creation/

Wählen Sie als erstes die Seitenkategorie aus: welche Kategorie beschreibt Ihr Unternehmen? Die Bezeichnung der Kategorie wird später auf Ihrer Unternehmensseite auf Facebook angezeigt und ist deshalb eine wichtige Information für Besucher:innen. Nachdem Sie die Kategorie ausgewählt haben, folgen Sie den Anweisungen von Facebook und machen Sie die nötigen Angaben.

Brauchen Sie noch weitere Informationen, um Ihre Unternehmensseite einzurichten, können Sie diese direkt bei Facebook nachlesen.

Tipps und Tricks:

Wichtig ist, dass sie die Seiteninformationen detailliert ausfüllen, denn hier können sich die Nutzer:innen einen schnellen Überblick über Ihr Unternehmen verschaffen und somit entsteht ein erster Eindruck.
Fügen Sie nicht nur ein Profilbild, sondern auch ein Cover-Bild ein, das gibt Ihrer Unternehmensseite den letzten Feinschliff und sorgt dafür, dass Ihre Seite ästhetisch aussieht. Achten Sie deshalb auch, dass Ihre Bilder nicht zu verpixelt dargestellt sind.

Schritt 2: Facebook Werbung einrichten

a) Legen Sie Ihr Ziel fest
Was wollen Sie erreichen? Mögliche Ziele finden Sie hier

b) Passen Sie Ihr Budget an
Wie hoch soll ihr Budget sein? Das ist natürlich schwer einzuschätzen, wenn man sich vorher noch nie mit Facebook-Werbung auseinandergesetzt hat. Sie können entweder ein Laufzeit- oder ein Tagesbudget eingeben, der von Ihnen eingegebene Betrag wird nicht überschritten, es handelt sich um den Höchstbetrag. Wir empfehlen meist ein Tagesbudget von mindestens 20-30€ oder ein Laufzeitbudget von 500-1.000€ - aber das ist je nach Branche und Zielgruppe unterschiedlich. Am besten Sie geben erstmal ein etwas niedrigeres Budget ein und schauen in den ersten 3 Tagen, wie sich Ihre Anzeige entwickelt. Sie werden schnell merken, wenn das Budget nicht ausreicht und Sie es erhöhen müssen.

c) Zeitplan festlegen
Sie können einen Zeitplan festlegen, sodass Ihre Werbung zum Beispiel in der Woche anders ausgespielt wird als am Wochenende.

Schritt 3: Die Werbeanzeige gestalten

Eine Anzeige auf Facebook einzubauen, ist ganz einfach. Sie können zwischen Bildern, Videos, Titeln und Bildbeschreibungen wählen und sehen im Werbeanzeigenmanager immer eine jeweilige Vorschau. Das heißt Sie können zu jeder Zeit der Anzeigenerstellung sehen, wie Ihre Anzeige zum Schluss aussehen wird.

Tipps und Tricks:

Gestalten Sie die Titelzeile möglichst interessant und kurz, damit Sie Aufmerksamkeit erregt. Achten Sie dabei immer auch auf die mobile Vorschau, denn: die meisten Facebook-Nutzer:innen sind mobil unterwegs. Gerne können Sie auch Emojis nutzen, um mehr aufzufallen.
Facebook ist eine soziale Plattform, wo die Nutzer:innen sich so wenig Werbung wie möglich wünschen, deshalb ist es wichtig kreativ zu werden und die Nutzer:innen zu unterhalten und im besten Fall sogar zu überraschen. Deshalb setzen Sie Ihr Produkt / Ihr Event / Ihre Dienstleistung o. ä. in Szene und verkaufen Sie es nicht wie auf typischen Verkaufsplattformen.
Nehmen Sie sich Zeit für ansprechende Bilder/Videos, denn diese werden als erstes wahrgenommen und sorgen dafür, dass die Nutzer:innen sich mehr mit Ihrer Anzeige beschäftigen.
Seien Sie offen für Tests (intern verlinken auf Tests). Erstellen Sie mehrere Motive und schauen, welche am besten funktionieren. Sie können im Vorfeld nicht wissen, welche Motive für Ihre Zielgruppe am besten funktionieren und wir können aus Erfahrung sagen: Es sind oft überraschende Ergebnisse zu sehen.
Nutzen Sie Call-To-Action Buttons um den Nutzer:innen direkt zu zeigen, was sie machen sollen.

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf den grünen Button „Veröffentlichen“ und Ihre Anzeige wird von Facebook geprüft. Die Prüfung kann bis zu einem Tag dauern, ist aber meist innerhalb weniger Stunden erledigt.

Facebook-Werbung schalten lassen – Fokussieren Sie sich auf Ihr Kerngeschäft

Wenn Sie nicht über die Zeit oder das Fachwissen verfügen, um Ihre Facebook-Werbekampagnen selbst zu betreuen, unterstützen wir Sie gerne. Als Digitalagentur mit Erfahrung seit 1999 entwickeln wir maßgeschneiderte Kampagnen für mittelständische Unternehmen – bodenständig, ergebnisorientiert und ohne Marketing-Buzzwords.

Wir können Ihnen bei der Anzeigenerstellung, Budgetverwaltung und der laufenden Optimierung Ihrer Kampagnen helfen. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie sich auf andere Aspekte Ihres Unternehmens konzentrieren möchten.

Sie wollen Werbung auf Facebook schalten?

Wenn Sie noch Fragen zu den Facebook-Anzeigen haben oder bereits darüber nachdenken, Werbung für Ihr Unternehmen zu schalten, unterstützen wir Sie dahingehend auch gerne - von der Konzeption bis hin zu Schaltung! Kontaktieren Sie uns einfach!

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Wer schreibt hier?

Dirk Pache - der erste Mitarbeiter der Firma ...

Gründer und Inhaber
Bekennender 96 Fan, Freund von Wortspielen, Kalauern und weiteren Synonymen

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