Suchvolumen von Keywords: Was die Zahl wirklich bedeutet und wo sie täuscht

Was ist das Suchvolumen eines Keywords?

Das Suchvolumen ist eine der meistgenutzten Kennzahlen in der Keyword-Recherche – und eine der am häufigsten missverstandenen. Wer weiß, was die Zahl wirklich bedeutet, trifft bessere Entscheidungen. Wer sich blind darauf verlässt, verschwendet Zeit auf Keywords, die nie den erhofften Traffic bringen.

Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein bestimmter Suchbegriff innerhalb eines Zeitraums – in der Regel pro Monat – bei Google eingegeben wird. Es ist damit ein Indikator für das Nutzerinteresse an einem Thema, Produkt oder einer Dienstleistung.

Wichtig dabei: Die angezeigte Zahl ist keine exakte Messung, sondern eine Schätzung. Sie basiert auf historischen Daten und wird bei den meisten Tools mit sogenannten Clickstream-Daten (anonymisierte Nutzungsdaten aus Browsern) angereichert, um genauer zu werden. Trotzdem bleibt es immer eine Annäherung.

Wie finden Sie das Suchvolumen eines Keywords heraus?

Der direkteste Weg führt über den Google Keyword Planer (GKP), der in Google Ads integriert und auch ohne aktive Anzeigenschaltung nutzbar ist. Sie geben ein Keyword ein und erhalten eine Spanne oder einen gerundeten Durchschnittswert.

Der Haken: Genau dieser gerundete Jahresdurchschnitt ist auch die Ursache für die meisten Missverständnisse – dazu gleich mehr. Für einen schnellen ersten Eindruck eignen sich außerdem:

• Google Suggest / Autocomplete – zeigt bereits während der Eingabe die meistgesuchten Kombinationen
• Google Trends – zeigt keine absoluten Zahlen, dafür den zeitlichen Verlauf und saisonale Muster
• Kostenlose Checker von Anbietern wie Semrush oder Ubersuggest – gut für einen groben Richtwert, meist mit Tageslimit

Für eine belastbare Einschätzung reicht ein einzelnes Tool aber selten aus – warum, zeigt der nächste Abschnitt.

Warum zeigen unterschiedliche Tools unterschiedliche Suchvolumen an?

Ein Praxisbeispiel: Suchen Sie im Google Keyword Planer nach "blumen kaufen", erhalten Sie eine Spanne von 1.000 bis 10.000. XOVI zeigt für dasselbe Keyword ein Suchvolumen von 3.600. Nicht gerade deckungsgleich.

Die Ergebnisse von dem Keyword "blumen kaufen" im Google Keywordplanner.

Die Ergebnisse von dem Keyword "blumen kaufen" in XOVI.

Der Grund liegt in der Datenquelle: Die meisten Keyword-Tools beziehen ihre Rohdaten letztlich vom Google Keyword Planer.

Da der GKP aber einen gerundeten Jahresdurchschnitt liefert, der monatlich neu berechnet wird, hängt das Ergebnis stark davon ab, wann und wie oft ein Tool seine Daten aktualisiert. Manche Anbieter tun das monatlich, manche seltener, manche rechnen mit zusätzlichen Clickstream-Modellen nach. Das Ergebnis: unterschiedliche Zahlen aus derselben Ursprungsquelle.

In vielen Köpfen müsste es jetzt brodeln: "Dann nutze ich eben ein anderes Tool, um mein Suchvolumen zu recherchieren!" Um diese Aussage zu bestätigen, sollte man zunächst in Erfahrung bringen, wie Keyword-Recherche-Tools ihre Daten beziehen, denn es ist kein Geheimnis, dass die meisten Werkzeuge ihre Daten vom GKP erhalten. "Und wie kommt es dann zu den unterschiedlichen Ergebnissen, wenn alle die selbe Quelle beziehen?" diese Frage brennt zurecht in Ihrem Kopf. Die Antwort: Dadurch, dass der GKP einen gerundeten Jahresdurchschnitt angibt, wird er jeden Monat neu berechnet. Das heißt: Jedes Tool sollte monatlich aktualisiert werden. Da dies für einige Recherche-Tool-Anbieter:innen eine große Herausforderung ist, wird jedes Tool unterschiedlich aktualisiert und das führt dann zu unterschiedlichen Ergebnissen.